PUB33
THÉMATIQUE
Publicité, médias et programmatique
Formations en publicité digitale : campagnes Google Ads, retargeting et achat programmatique avec les outils DSP et SSP.
AU SEIN DE CETTE THÉMATIQUE
Choisissez vos compétences
Chaque carte correspond à une compétence ciblée. Sélectionnez celles dont vous avez réellement besoin pour composer votre parcours.
PUB28
Gérer la publicité vidéo sur YouTube, Twitch et les plateformes VOD
GOO04
Google AdWords : Optimiser vos campagnes web
PUB25
Lancer une campagne publicitaire sur Facebook
PUB26
Lancer une campagne publicitaire sur Instagram
CMD037
Les fondamentaux de la publicité digitale
PUB23
Maitriser le ciblage et la segmentation en publicité digitale
PUB22
Maîtriser le Real-Time Bidding (RTB) : enchères publicitaires en temps réel
PUB34
Mettre en place des tests A/B et ajuster les campagnes publicitaires
PUB18
Mettre en place une campagne publicitaire programmatique
PUB32
Mixer l’OOH (Out-of-Home) et le DOOH (Digital Out-of-Home)
MAK20
Programmatic Media Trader: outils, métiers, gestion de campagnes
CMD038
Publicité : perfectionnement
PUB31
Publicité offline et crossmedia
MKG145
Retargeting : Maximiser la conversion grâce au reciblage publicitaire
PUB52
Storytelling publicitaire
MED04
Stratégie média, achat d’espace, bilan de campagne
MKG144
Tendances du marché publicitaire et des évolutions digitales
PUB24
Utiliser la publicité native et le content marketing pour l’engagement
MAK23
Utiliser les outils de DSP et SSP
Aucune compétence ne correspond à votre recherche.
PRT1334
Accompagnement à la gestion d'une crise médiatique
PRT1338
Coaching de directeur de la communication
PRT1327
Coaching de dirigeant en communication
PRT1329
Coaching de porte-parole avant une interview
PRT1341
Codéveloppement entre responsables communication
PRT1333
Conseil en communication de crise
PRT1335
Conseil en communication interne
PRT196
Conseil en e-réputation
PRT1343
Conseil en marketing automation
PRT1337
Conseil en personal branding de dirigeant
PRT1342
Conseil en relations presse
PRT1340
Conseil en stratégie d'acquisition digitale
PRT1339
Conseil en stratégie d'influence
PRT1330
Conseil en stratégie de marque
PRT1331
Conseil en stratégie éditoriale
PRT1336
Conseil en stratégie marketing omnicanale
PRT1332
Conseil en stratégie réseaux sociaux
PRT195
Conseil et élaboration de votre plan de communication
PRT198
Élaboration de votre positionnement marketing et ADN
PRT1328
Media training individuel de dirigeant
PRT1357
Accompagnement à l'organisation d'un événement
PRT1352
Accompagnement à la refonte d'un site web
PRT1358
Atelier d'idéation de campagne
PRT1351
Atelier de création de personas
PRT1353
Atelier de définition de la ligne éditoriale
PRT1350
Atelier de plateforme de marque
PRT194
Audit de communication interne et externe
PRT1356
Audit de l'accessibilité des supports de communication
PRT1348
Audit de la communication interne
PRT1359
Audit de la stratégie de contenus
PRT1344
Audit de marque et de notoriété
PRT1345
Audit de présence digitale
PRT1355
Audit des campagnes publicitaires
PRT1349
Audit des réseaux sociaux
PRT1346
Audit SEO et visibilité dans les moteurs de recherche IA
PRT1360
Baromètre de communication interne
PRT197
Création de vos supports de communication
PRT1347
Diagnostic de l'e-réputation
PRT199
Élaboration de votre étude de marché
PRT1354
Simulation de crise médiatique
Formations en publicité digitale et programmatique : composez votre parcours à la carte
Monter une première campagne sur Facebook ou Instagram, comprendre comment s’achète une impression en temps réel, relier un budget média à un retour mesurable, comparer affichage en ligne et affichage urbain : ces décisions reviennent aux équipes média. Cette page réunit des compétences de publicité et de médias à assembler selon votre périmètre.
Aucun programme n’est imposé : vous retenez par exemple le ciblage et la segmentation ou les tests A/B, puis vous attribuez des heures à chaque compétence. Travailler sur vos propres campagnes et vos propres indicateurs permet de repartir avec des réglages précis à appliquer dans vos outils de diffusion.
4,88/5de satisfaction
+200experts certifiés
+10 000compétences au catalogue
+5 000participants formés
LA MÉTHODE APTING®
Régler, tester et mesurer vos campagnes à partir de vos données
Les exercices portent sur les campagnes des participants : définition d’une cible, plan de tests A/B, lecture d’un bilan, paramétrage d’un retargeting. On compare les choix possibles à partir de leurs chiffres plutôt que sur des exemples génériques, puis on arrête les réglages à appliquer dans les plateformes d’achat.
Apting module la durée selon la technicité : un tour d’horizon du marché publicitaire demande peu d’heures, tandis que le Real-Time Bidding, les outils DSP et SSP ou une campagne programmatique justifient un travail plus long. Le format individuel, collectif ou mixte suit le nombre de planneurs et d’acheteurs concernés.
PUBLICS CONCERNÉSChargés de campagnes, planneurs média et annonceurs : trois points de vue+
Les chargés de campagnes digitales veulent maîtriser les réglages de ciblage, d’enchères et de reciblage. Les planneurs et acheteurs média arbitrent entre achat d’espace, publicité vidéo et affichage, avec un bilan de campagne à justifier. Leur difficulté commune est de comparer des canaux qui ne se mesurent pas de la même manière.
Les annonceurs et responsables marketing doivent cadrer les KPI, le retour sur investissement et le dialogue avec les agences. Les profils qui découvrent le métier de trader programmatique ont des besoins plus techniques. Un service formation peut bâtir un socle commun sur la publicité digitale avant de spécialiser chacun.
COMPOSER SON PARCOURSAller des bases à la diffusion programmatique+
Un parcours possible commence par Les fondamentaux de la publicité digitale, puis Maîtriser le ciblage et la segmentation. Il se prolonge selon le canal : Lancer une campagne publicitaire sur Instagram pour le social, ou Mettre en place une campagne publicitaire programmatique pour l’achat automatisé. À titre d’exemple seulement : aucun parcours réel sur la publicité digitale n’est décrit ici.
Les heures se répartissent comme vous le souhaitez : quelques-unes pour la publicité native, davantage pour les enchères en temps réel. Sur le ciblage et le retargeting, la sélection reste entièrement personnalisable. L’AptiStudio permet de le composer, puis de le partager avec les planneurs et les annonceurs. Un expert Apting peut en discuter avec une équipe média ; le devis est ensuite gratuit et sans engagement. Les modalités sont libres : en mixte, en collectif ou en individuel, en distanciel, en présentiel ou en mixte.
QUESTIONS FRÉQUENTES
Vos questions pratiques sur les formations publicité digitale et programmatique
Puis-je suivre uniquement le Real-Time Bidding et les outils DSP et SSP ?+
Oui, le parcours est à la carte : vous pouvez ne retenir que Maîtriser le Real-Time Bidding et Utiliser les outils de DSP et SSP, avec le nombre d’heures de votre choix. Les compétences plus généralistes de la page restent facultatives.
Quelle durée prévoir pour apprendre à lancer des campagnes sociales ?+
Aucune durée standard n’est imposée : pour le ciblage et le retargeting, tout dépend des compétences retenues et des heures de chacune. Une campagne sur Facebook et une campagne sur Instagram peuvent s’aborder ensemble ou séparément. Un expert Apting vous aide à estimer le volume pour une équipe média.
La formation en publicité digitale peut-elle se faire à distance ?+
Oui. Pour le ciblage et le retargeting, le parcours peut se dérouler en distanciel, en format mixte ou en présentiel, et se suivre en mixte, individuel ou collectif. Le travail sur les plateformes publicitaires se prête bien à la visioconférence, chacun partageant son écran et ses réglages de campagne.
Peut-on former ensemble annonceurs et acheteurs média de niveaux différents ?+
Oui, le format collectif ou mixte existe. Un socle commun sur la publicité digitale peut réunir tout le monde, puis chacun ajoute les heures utiles à son rôle, comme le cadrage des KPI côté annonceur. Composer le parcours puis le partager avec les planneurs et les annonceurs passe par l’AptiStudio.
Quel budget prévoir pour une formation en achat média programmatique ?+
L’heure d’intervention coûte 290 € HT. Un pack d’heures à prix dégressif se consacre à le ciblage et le retargeting ; il reste valable deux ans, utilisable sur tous les catalogues. Si plusieurs profils suivent des compétences différentes, cela simplifie la gestion des heures. Le total varie selon les heures retenues pour le ciblage et le retargeting, et le devis est gratuit.
Comment financer ces formations en publicité et médias ?+
Pour le ciblage et le retargeting, le financement s’appuie sur un OPCO, des fonds propres, le CPF, des aides de l’État ou le budget de l’entreprise, selon votre situation et votre éligibilité. Pour une équipe média, le devis gratuit et sans engagement précise le total.