Valoriser les performances environnementales d’une offre automobile sans surpromesse

• Formuler des allégations environnementales justes et vérifiables
• Appuyer chaque message sur des preuves et des données fiables
• Éviter les risques de verdissement de façade et de contentieux

Responsables marketing, communicants, juristes, responsables RSE

Connaissance générale de l’offre automobile et de la RSE

• Définir les principes d’une communication environnementale loyale
• Comprendre les risques juridiques liés aux allégations vertes
• Identifier les formulations vagues et les promesses excessives
• Rassembler les preuves chiffrées derrière chaque argument
• Choisir les indicateurs de performance à mettre en avant
• Contextualiser les résultats par rapport à l’offre de référence
• Rédiger des messages environnementaux clairs, nuancés et vérifiables
• Mettre en place une relecture croisée marketing, juridique, RSE
• Préparer les réponses aux questions et critiques des clients
• Suivre les messages diffusés et corriger les écarts constatés

• Réécrire trois allégations environnementales jugées excessives
• Constituer le dossier de preuves d’un argument de vente vert
• Simuler une réponse à un client contestant une allégation

• Check list de validation d’une allégation environnementale
• Exemples concrets de formulations prudentes et vérifiables
• Modèle de dossier de preuves d’un argument de vente vert