Prévenir le greenwashing culturel

• Reconnaître les pratiques assimilables à du greenwashing
• Fiabiliser les allégations environnementales d’un lieu culturel
• Communiquer sur ses engagements avec preuves et mesure

Chargés de communication, directeurs, responsables mécénat

Notions de communication institutionnelle ou de partenariats

• Définir le greenwashing et ses formes dans le secteur culturel
• Repérer les allégations floues dans les programmes, affiches et sites
• Étudier le cadre réglementaire sur les allégations environnementales
• Mesurer les risques d’image et de sanction pour une institution
• Vérifier la preuve de chaque engagement avant sa publication
• Choisir un vocabulaire précis, mesuré et compréhensible des publics
• Aligner le discours des mécènes et partenaires avec les actions réelles
• Mettre en place une relecture interne des messages environnementaux
• Préparer une réponse aux accusations d’écoblanchiment sur les réseaux
• Publier un bilan annuel honnête, avec réussites et axes de progrès

• Auditer les messages verts d’une plaquette de programmation
• Réécrire cinq allégations vagues en engagements mesurables
• Préparer la réponse à une polémique sur un festival engagé

• Check list de validation des allégations environnementales
• Guide de rédaction d’un discours RSE crédible et vérifiable
• Exemples concrets d’allégations à éviter et reformulations