Objectifs
- Organiser l’architecture de marques d’un réseau culturel
- Articuler la marque mère et les marques de chaque lieu
- Définir des règles de gouvernance de marque partagées
Participants
Directeurs de réseau, responsables communication, marque
Pré-requis
Connaître l’organisation et les structures membres du réseau
Programme
- Définir les enjeux d’une architecture de marques en réseau
- Recenser les marques, labels et sous-marques existants
- Distinguer marque ombrelle, marque endossée et marque autonome
- Analyser les complémentarités entre les lieux du réseau
- Choisir le modèle d’architecture adapté au réseau culturel
- Hiérarchiser les noms, logos et signatures de chaque entité
- Organiser les relations entre marque du réseau et lieux membres
- Rédiger des règles d’usage de la marque communes aux membres
- Prévoir la gouvernance de la marque et les arbitrages entre lieux
- Planifier le déploiement progressif de la nouvelle architecture
Exercices pratiques
- Schématiser l’architecture de marques d’un réseau de musées
- Comparer trois modèles d’architecture pour un réseau fictif
- Rédiger les règles d’usage du logo et de la signature du réseau
Aptibox
- Infographie des modèles d’architecture de marques en réseau
- Modèle de charte de gouvernance de marque pour un réseau
- Fiche repère des règles d’usage de la marque mère du réseau
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