Organiser l’acquisition d’audiences sur les canaux numériques culturels

• Organiser l’acquisition d’audiences sur les canaux numériques
• Choisir les leviers payants et gratuits selon les objectifs
• Suivre la performance des campagnes en ligne d’un lieu culturel

Community managers, chargés de communication, billetterie

Utiliser les réseaux sociaux et le site web d’une structure

• Définir les objectifs d’acquisition d’audiences numériques
• Identifier les canaux : site, réseaux sociaux, moteurs, newsletter
• Optimiser le référencement naturel du site d’un lieu culturel
• Concevoir des contenus adaptés aux codes de chaque réseau social
• Paramétrer une campagne de publicité ciblée sur les réseaux
• Segmenter les cibles par centres d’intérêt et par territoire
• Constituer une base de contacts de spectateurs conforme au RGPD
• Piloter une newsletter qui convertit les lecteurs en réservations
• Suivre les visites et conversions avec des indicateurs clés
• Ajuster les budgets selon la performance de chaque canal

• Définir les cibles d’une campagne numérique pour un festival
• Rédiger trois publications adaptées à des réseaux différents
• Comparer la performance de deux canaux à partir de chiffres

• Modèle de tableau de bord d’acquisition d’audiences en ligne
• Fiche repère des leviers numériques de la communication culturelle
• Check list de lancement d’une campagne d’acquisition numérique