Marketing des territoires culturels

• Comprendre le rôle de la culture dans l’attractivité d’un territoire
• Fédérer lieux, élus et office de tourisme autour d’une marque
• Promouvoir une offre culturelle auprès des visiteurs et des habitants

Chargés de développement culturel, offices de tourisme, élus

Connaissance d’un territoire et de ses équipements culturels

• Dresser le diagnostic de l’offre culturelle et patrimoniale locale
• Identifier les cibles : habitants, touristes, excursionnistes, scolaires
• Construire une identité de marque territoriale fondée sur la culture
• Fédérer collectivités, équipements culturels et offices de tourisme
• Concevoir des itinéraires et des pass associant plusieurs sites
• Planifier les temps forts : saison, festival, nuit des musées
• Mobiliser la presse, les influenceurs et les réseaux sociaux
• Nouer des partenariats avec hébergeurs, restaurateurs et transporteurs
• Suivre les retombées économiques, la fréquentation et la notoriété
• Pérenniser la démarche avec une gouvernance partagée entre partenaires

• Concevoir un pass culturel pour quatre sites du territoire
• Définir le positionnement culturel d’une commune de montagne
• Bâtir un plan de promotion pour les journées du patrimoine

• Méthodologie de diagnostic d’une offre culturelle en région
• Modèle de plan marketing triennal d’un territoire culturel
• Fiche repère des indicateurs clés de retombées touristiques