Objectifs
- Comprendre les spécificités de la communication culturelle
- Distinguer les publics, messages et outils de communication
- Poser les bases d’une communication cohérente pour un lieu
Participants
Chargés de communication, attachés de presse, directeurs
Pré-requis
Connaître l’organisation d’une structure culturelle ou associative
Programme
- Définir la communication d’une organisation culturelle
- Comprendre le rôle de la communication dans la fréquentation
- Identifier les publics cibles d’un théâtre, musée ou festival
- Distinguer communication institutionnelle et communication de programme
- Analyser l’identité et les valeurs d’une organisation culturelle
- Choisir les canaux adaptés : affichage, presse, web, réseaux
- Rédiger un message clair pour une programmation ou une exposition
- Coordonner les acteurs internes autour du plan de communication
- Respecter les droits d’image et les mentions obligatoires
- Suivre les retombées à l’aide d’indicateurs de fréquentation
Exercices pratiques
- Analyser la communication d’un théâtre ou d’un musée
- Classer les publics d’une structure par canal de contact
- Rédiger l’argumentaire de présentation d’une saison théâtrale
Aptibox
- Lexique de la communication des organisations culturelles
- Fiche repère des canaux de communication selon les publics
- Les 10 conseils pour une communication culturelle cohérente
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