Développer une marque de destination

• Définir l’identité et le positionnement d’une marque de destination
• Fédérer les acteurs du territoire autour d’une promesse commune
• Déployer et évaluer le plan de marque de la destination

Offices de tourisme, collectivités et acteurs du territoire

Comprendre le fonctionnement d’une destination touristique

• Comprendre ce que recouvre une marque de destination touristique
• Réaliser le diagnostic de l’attractivité et des atouts du territoire
• Analyser les clientèles cibles et leurs motivations de séjour
• Étudier la concurrence des autres destinations et leurs atouts
• Définir l’identité, la promesse et les valeurs de la destination
• Choisir un nom, un logo et une charte graphique cohérents entre eux
• Mobiliser hébergeurs, restaurateurs et prestataires comme ambassadeurs
• Construire le plan de communication et les contenus de marque
• Piloter la gouvernance entre office de tourisme et collectivité
• Mesurer notoriété, fréquentation et retombées économiques locales

• Rédiger la promesse de marque pour une destination fictive
• Cartographier les acteurs à mobiliser autour de leur marque
• Bâtir le plan de lancement de la marque étalé sur douze mois

• Modèle de plateforme de marque d’une destination touristique
• Check list du diagnostic d’attractivité de votre territoire
• Exemples concrets de marques de destination et leurs slogans