Construire des scénarios de demande touristique selon les usages émergents

• Construire des scénarios de demande touristique à moyen terme
• Intégrer les nouveaux usages dans l’analyse de la fréquentation
• Tester la solidité de la stratégie face à plusieurs futurs possibles

Responsables stratégie, observatoires du tourisme, dirigeants

Disposer de données de fréquentation touristique de référence

• Identifier les facteurs d’évolution de la demande touristique
• Repérer les usages émergents : télétravail, séjours longs, voyage durable
• Distinguer les signaux faibles des tendances déjà installées
• Définir les hypothèses clés de chaque scénario de demande
• Construire des scénarios contrastés : croissance, stabilité, repli
• Estimer l’effet de chaque scénario sur la fréquentation et les revenus
• Tester la résistance de l’offre actuelle aux scénarios retenus
• Identifier les décisions robustes quel que soit le scénario
• Définir les signaux de suivi pour confirmer ou infirmer un scénario
• Présenter les scénarios aux décideurs avec des supports clairs

• Lister dix facteurs d’évolution de la demande touristique
• Rédiger trois scénarios de demande pour une destination
• Définir cinq signaux de suivi pour confirmer un scénario

• Modèle de fiche de scénario de demande touristique détaillée
• Fiche repère des usages émergents du voyage et du séjour
• Méthodologie de construction de scénarios de demande