Objectifs
- Concevoir une campagne publicitaire pour un lieu culturel
- Choisir les supports publicitaires selon les cibles visées
- Mesurer les résultats de la campagne avec des indicateurs clairs
Participants
Chargés de communication, responsables marketing, directeurs
Pré-requis
Connaître les publics et l’offre du lieu culturel concerné
Programme
- Définir les objectifs et la cible d’une campagne publicitaire
- Rédiger un brief créatif pour une agence ou un graphiste
- Concevoir un concept et un message accrocheur pour un lieu
- Choisir les supports : affichage, radio, presse, web, social
- Négocier les espaces publicitaires avec les régies et les médias
- Construire un plan média et son calendrier de diffusion
- Décliner le visuel sur les différents formats de support
- Contrôler les bons à tirer et la conformité des mentions
- Suivre les réservations générées pendant la durée de la campagne
- Analyser le retour sur investissement publicitaire du lieu
Exercices pratiques
- Rédiger le brief créatif d’une campagne pour un musée
- Comparer trois supports sur coût et audience estimée
- Calculer le coût par visiteur d’une campagne publicitaire passée
Aptibox
- Modèle de brief créatif pour une campagne culturelle
- Modèle de plan média avec calendrier et budget d’un lieu
- Méthodologie de mesure des résultats d’une campagne publicitaire
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