Objectifs
- Comprendre les mouvements de concentration dans la culture
- Analyser les effets sur la diversité et les prix
- Situer son offre face aux grands groupes
Participants
Dirigeants, producteurs et responsables stratégie culturelle
Pré-requis
Culture économique générale et bonne connaissance du secteur
Programme
- Définir concentration, position dominante et abus de position
- Retracer les fusions dans la musique, le cinéma et l’édition
- Mesurer la concentration par les parts de marché et les indices usuels
- Analyser les effets sur la diversité de l’offre et sur les prix
- Comprendre l’intégration verticale de la production à la distribution
- Étudier la régulation et le rôle des autorités de concurrence
- Évaluer la position des indépendants face aux grands groupes
- Identifier les niches et les stratégies de différenciation possibles
- Examiner alliances, labels collectifs et mutualisations de moyens
- Bâtir une stratégie de positionnement dans un marché concentré
Exercices pratiques
- Mesurer la concentration du marché de l’édition en chiffres
- Comparer la stratégie d’un label indépendant et d’une major
- Définir le positionnement d’une salle face à un grand groupe
Aptibox
- Infographie des grands groupes culturels et de leurs parts
- Lexique de la concurrence et de la concentration des marchés
- Fiche repère des stratégies d’indépendants face aux groupes
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