Objectifs
- Choisir les messages crédibles sur son action climat
- Éviter les affirmations trompeuses et le greenwashing
- Adapter la communication à chaque public
Participants
Responsables communication, RSE, marketing, dirigeants
Pré-requis
Disposer de données chiffrées sur l’action climat menée
Programme
- Définir les objectifs d’une communication sur le climat
- Rassembler les preuves chiffrées de l’action climat de l’entreprise
- Distinguer engagements, actions réalisées et résultats mesurés
- Rédiger des messages précis, vérifiables et compréhensibles par tous
- Éviter les allégations vagues telles que neutre en carbone
- Respecter les règles encadrant les allégations environnementales
- Adapter le discours aux salariés, clients et investisseurs
- Choisir les canaux et les formats de diffusion adaptés
- Anticiper les critiques et préparer des réponses argumentées
- Mesurer la perception des publics et ajuster la communication
Exercices pratiques
- Réécrire un message climat trop vague en message vérifiable
- Relire une publicité pour repérer les allégations risquées
- Préparer les réponses aux critiques sur l’action climat
Aptibox
- Guide des bonnes formulations pour parler du climat en public
- Check list de contrôle avant diffusion d’un message vert
- Exemples concrets d’allégations climat trompeuses à éviter
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