Objectifs
- Comprendre la publicité native et le content marketing.
- Concevoir des campagnes intégrées aux environnements digitaux.
- Optimiser le ciblage et les formats pour l’impact et la conversion.
Participants
Tous profils.
Pré-requis
Aucun.
Programme
- Définir la publicité native et ses différences avec la publicité classique.
- Comprendre le lien entre native ads et content marketing.
- Explorer les formats : articles sponsorisés et contenus in-feed.
- Choisir les plateformes : Taboola, Outbrain et Google Discovery.
- Rédiger des contenus adaptés à l’environnement éditorial.
- Intégrer storytelling et valeur ajoutée dans les annonces.
- Optimiser le ciblage selon l’intention et les audiences.
- Exploiter le retargeting et l’amplification de contenu.
- Suivre les KPIs : engagement, CTR et conversion.
- Utiliser l’IA et l’automatisation pour optimiser la diffusion.
Exercices pratiques
- Rédiger une publicité native pour un article sponsorisé.
- Configurer une campagne sur Taboola ou Outbrain.
- Analyser une campagne native et proposer des optimisations.
Aptibox
- Guide des bonnes pratiques pour publicité native performante.
- Check-list pour structurer une campagne content marketing.
- Outils d’analyse des performances des campagnes natives.
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