Traduire le positionnement d’une enseigne en messages de campagne

• Traduire un positionnement d’enseigne en messages de campagne
• Hiérarchiser les arguments selon la cible et le canal choisi
• Vérifier la cohérence des messages sur l’ensemble des supports

Chargés de communication, chefs de projet marketing, annonceurs

Connaître le positionnement de son enseigne ou d’un client

• Reformuler le positionnement de l’enseigne en axe de campagne
• Identifier la cible principale et ses attentes face à l’offre
• Choisir la promesse à mettre en avant dans la campagne
• Sélectionner les preuves qui rendent le message crédible
• Rédiger un message clé et ses déclinaisons par segment de clientèle
• Adapter les messages au tract, au site, au magasin et aux réseaux
• Éviter les promesses excessives et les contradictions entre supports
• Rédiger un brief créatif à destination d’une agence ou d’un studio
• Valider les messages auprès des équipes commerciales du magasin
• Mesurer la compréhension du message auprès des clients après la campagne

• Transformer un positionnement discount en trois messages clés
• Adapter un même message au tract, au site et aux réseaux
• Rédiger le brief d’une campagne de rentrée pour une enseigne

• Modèle de brief de campagne à partir du positionnement
• Fiche repère de hiérarchisation des messages par canal
• Exemples concrets de messages clés par type de positionnement