Tester l’effet des nouveaux modes d’habiter sur une stratégie de promoteur

• Tester l’effet des nouveaux modes d’habiter sur une stratégie
• Repérer les évolutions de la demande de logement
• Ajuster l’offre et les programmes d’un promoteur

Promoteurs, directeurs de programmes, responsables marketing

Connaissance de la promotion immobilière résidentielle

• Identifier les nouveaux modes d’habiter : colocation, partage, télétravail
• Analyser l’évolution des ménages et des attentes de logement
• Mesurer l’effet de ces modes sur les typologies et les surfaces
• Évaluer la valeur perçue des espaces communs et des services
• Construire des scénarios d’évolution de la demande de logements
• Tester la stratégie du promoteur face à chaque scénario
• Repérer les produits à adapter, à créer ou à abandonner
• Estimer l’effet sur les prix, les marges et les délais de vente
• Valider les hypothèses par des entretiens et des tests de marché
• Intégrer les enseignements recueillis dans le plan stratégique

• Construire trois scénarios d’évolution de la demande résidentielle
• Tester la gamme d’un promoteur face à deux modes d’habiter
• Rédiger les recommandations d’ajustement de l’offre de logements

• Modèle de matrice de test d’une stratégie par scénario
• Fiche repère des nouveaux modes d’habiter et de leurs effets
• Exemples concrets d’adaptation de programmes résidentiels