Objectifs
- Analyser les tendances du marché publicitaire et leurs impacts.
- Comprendre l’évolution des formats et technologies publicitaires.
- Anticiper les changements liés aux usages et à la réglementation.
Participants
Tous profils.
Pré-requis
Aucun.
Programme
- Évolution du marché publicitaire et nouveaux acteurs du secteur.
- Développement de la publicité programmatique et automatisée.
- Intégration des formats émergents : stories, vidéos courtes, AR.
- Exploitation du retail media et des plateformes e-commerce.
- Adaptation aux contraintes liées à la disparition des cookies tiers.
- Impact du RGPD sur les stratégies publicitaires digitales.
- Utilisation de la data first-party et du ciblage contextuel.
- Rôle de l’IA dans l’automatisation de l’achat média.
- Développement des formats immersifs : VR, 3D et métavers.
- Essor du social commerce et des nouveaux usages digitaux.
Exercices pratiques
- Identifier des tendances et opportunités publicitaires.
- Concevoir une campagne intégrant des formats émergents.
- Analyser une campagne data-first et proposer des optimisations.
Aptibox
- Guide des tendances publicitaires actuelles et futures.
- Check-list d’adaptation aux évolutions du digital.
- Outils de veille sur les innovations publicitaires.
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