Objectifs
- Comprendre les principes de lancement d’un programme audiovisuel
- Identifier les leviers favorisant la visibilité et l’audience initiale
- Appréhender les méthodes de planification d’un lancement
Participants
Tous profils
Pré-requis
Aucun
Programme
- Définir les objectifs d’un lancement de programme
- Identifier les étapes de préparation d’un lancement
- Comprendre les stratégies de communication associées
- Analyser les dispositifs promotionnels utilisés
- Examiner les rôles des médias et des partenaires
- Comprendre les indicateurs de réussite d’un lancement
- Identifier les outils de planification de campagne
- Analyser les stratégies de teasing et d’avant-première
- Évaluer les risques d’échec au lancement
- Comprendre les méthodes d’ajustement après diffusion
- Anticiper les évolutions des stratégies de lancement
Exercices pratiques
- Analyser un lancement de programme
- Identifier les facteurs de succès
- Proposer un plan de lancement simplifié
Aptibox
- Utiliser une grille de préparation de lancement
- Consulter un guide des stratégies de lancement
- Télécharger un modèle de plan de lancement
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