Stratégie Cross Media : réussir son plan focus Digital-Media

• Bâtir un plan cross-média alliant digital et médias classiques
• Sélectionner le bon mix de supports selon les cibles
• Planifier, budgéter et piloter la campagne dans le temps

Directeurs de communication, responsables médias, annonceurs

Connaître les bases de la communication et de la publicité

• Fixer les objectifs de couverture, de notoriété et de conversion du plan
• Qualifier les cibles et leurs habitudes de consommation des médias
• Comparer presse, radio, affichage, télévision et supports digitaux
• Choisir le mix entre médias traditionnels et leviers digitaux
• Définir le rôle de chaque média dans l’entonnoir de conversion
• Calculer couverture, répétition et coût de contact d’un plan média
• Répartir le budget média entre achat d’espace et production de contenus
• Établir le rétroplanning des vagues de diffusion sur l’année
• Prévoir les indicateurs de suivi et les règles d’ajustement en cours
• Rédiger le plan focus digital-média et le soumettre à la direction

• Construire en équipe un mix média pour un budget de campagne
• Rédiger un rétroplanning de diffusion annuel multi-supports
• Défendre un plan cross-média devant un comité de direction

• Méthodologie de construction d’un plan cross-média sur un an
• Modèle de rétroplanning de diffusion multi-supports annuel
• Lexique des termes du plan média : couverture et répétition