Objectifs
- Comprendre l’importance du récit fondateur dans les maisons de luxe
- Identifier les éléments constitutifs d’un storytelling de marque puissant
- Analyser l’influence du récit fondateur sur la désirabilité des marques
Participants
Dirigeants, managers, responsables marketing, communication et professionnels du luxe
Pré-requis
Aucun
Programme
- Définir la notion de storytelling dans les maisons de luxe
- Identifier les récits fondateurs des grandes maisons
- Comprendre le rôle de l’histoire dans l’identité de marque
- Examiner les figures fondatrices des maisons prestigieuses
- Observer les éléments narratifs structurant les récits de marque
- Analyser les mythes fondateurs du luxe
- Comprendre l’influence du récit sur la perception des marques
- Identifier les mécanismes de transmission du storytelling
- Examiner les supports de diffusion des récits de marque
- Observer les évolutions contemporaines du storytelling
- Évaluer les effets du récit fondateur sur la désirabilité
Exercices pratiques
- Analyser le storytelling d’une maison de luxe emblématique
- Identifier les éléments narratifs d’un récit fondateur
- Comparer plusieurs récits fondateurs du luxe
Aptibox
- Repères sur les récits fondateurs du luxe
- Grille d’analyse du storytelling de marque
- Outils de compréhension du récit de prestige
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