SEA et publicité digitale

• Comprendre le fonctionnement des campagnes de publicité payante
• Construire et structurer des campagnes de recherche et de shopping
• Optimiser les enchères selon la rentabilité de chaque produit

E-commerçants, traffic managers, responsables marketing digital

Disposer d’un site marchand et de notions de marketing digital

• Définir le principe des enchères et du niveau de qualité d’annonce
• Distinguer les campagnes de recherche, shopping et display
• Choisir les mots-clés et les exclusions selon l’intention d’achat
• Structurer un compte publicitaire en campagnes et groupes cohérents
• Rédiger des annonces attractives avec des extensions pertinentes
• Alimenter le flux produit pour les campagnes de shopping
• Paramétrer le suivi des conversions et des ventes générées
• Optimiser les enchères et les budgets selon le retour publicitaire
• Tester des annonces et des pages d’atterrissage de façon contrôlée
• Lire les rapports de performance et décider des ajustements

• Structurer un compte publicitaire pour une boutique de chaussures
• Rédiger trois annonces de recherche avec des extensions
• Analyser un rapport de campagne et proposer des optimisations

• Modèle de structure de compte publicitaire pour un e-commerce
• Check list de lancement d’une campagne de publicité payante
• Lexique de la publicité digitale : CPC, ROAS, Quality Score