Objectifs
- Comprendre l’intégration des médias dans la stratégie marketing
- Identifier les leviers d’influence et communication de marque
- Analyser l’impact sur notoriété, image et engagement client
Participants
Professionnels marketing, communication et médias
Pré-requis
Connaître les bases de la stratégie marketing et médias
Programme
- Définir l’usage des médias dans le marketing de marque
- Identifier les canaux adaptés aux objectifs de communication
- Analyser l’impact des contenus sur l’image et notoriété
- Étudier l’engagement des audiences et interactions sociales
- Comprendre les mécanismes de storytelling et brand content
- Évaluer les performances publicitaires selon le canal utilisé
- Observer les stratégies intégrées offline et online
- Comparer les approches des médias traditionnels et digitaux
- Mesurer le retour sur investissement des campagnes médias
- Identifier les tendances marketing et innovations médiatiques
- Proposer une stratégie média alignée avec les objectifs de marque
Exercices pratiques
- Analyser une campagne média et son impact sur la marque
- Simuler un plan média pour renforcer l’image d’une marque
- Évaluer l’efficacité d’un mix médias traditionnel et digital
Aptibox
- Utiliser une grille d’analyse de l’impact des médias
- Appliquer un schéma de stratégie media intégrée
- Exploiter un tableau de suivi des performances de marque
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