Réussir sa campagne média en digital

• Définir les objectifs et le budget d’une campagne média digitale
• Choisir les leviers digitaux les plus adaptés à sa cible
• Suivre les résultats et optimiser pour atteindre ses objectifs

Chargés de communication, responsables marketing, annonceurs

Notions de marketing numérique et de publicité sur internet

• Fixer des objectifs de notoriété, de trafic ou de conversion
• Définir la cible et les parcours à toucher en ligne selon l’objectif
• Choisir parmi display, vidéo, recherche payante et réseaux sociaux
• Répartir le budget entre les leviers selon le rôle de chacun
• Concevoir des créations adaptées à chaque format et à chaque écran
• Paramétrer le ciblage, le calendrier et la fréquence d’exposition
• Poser un suivi des conversions avec des balises et des liens traçables
• Lire les indicateurs de coût et de performance : CPM, CPC, ROAS
• Optimiser les annonces et les budgets pendant toute la diffusion
• Présenter un bilan de campagne et préparer la campagne suivante

• Construire un plan média digital pour un budget de 10 000 €
• Associer un indicateur de réussite à chaque levier du plan
• Analyser un bilan de campagne et proposer trois ajustements

• Modèle de plan média digital avec budget réparti par levier
• Fiche repère des indicateurs digitaux : CPM, CPC, CPA, ROAS
• Check list de contrôle d’une campagne média avant lancement