Relations presse et influence 

• Comprendre le rôle des relations presse et de l’influence
• Construire des relations durables avec journalistes et influenceurs
• Articuler stratégie presse et stratégie d’influence de la marque

Chargés de communication, attachés de presse et marketeurs

Bases de la communication et connaissance des médias cibles

• Distinguer relations presse, influenceurs et relations publiques
• Définir les messages clés et les objectifs d’une stratégie de visibilité
• Cartographier les journalistes et les influenceurs utiles à la marque
• Constituer un fichier de contacts qualifié et mis à jour régulièrement
• Rédiger un communiqué et un argumentaire adaptés à chaque cible
• Proposer un angle qui intéresse une rédaction ou une communauté
• Construire une collaboration claire avec un influenceur : brief, contrat
• Respecter les règles de transparence sur les contenus partenaires
• Relancer et entretenir la relation sans solliciter à l’excès
• Mesurer les retombées presse et d’influence avec des indicateurs adaptés

• Cartographier dix journalistes et influenceurs de son marché
• Rédiger un angle de communiqué et un brief pour influenceur
• Construire un tableau de suivi des retombées presse mensuel

• Modèle de fichier de contacts presse et influenceurs ciblés
• Guide de rédaction d’un brief de collaboration influenceur
• Check list des règles de transparence des contenus payants