Objectifs
- Comprendre les principes de la publicité responsable et durable
- Identifier les risques de greenwashing dans les messages publicitaires
- Appréhender les bonnes pratiques de communication responsable
Participants
Tous profils
Pré-requis
Aucun
Programme
- Définir la notion de publicité responsable et durable
- Identifier les pratiques pouvant relever du greenwashing
- Comprendre les attentes des consommateurs en matière d’engagement
- Analyser les messages publicitaires liés à l’environnement
- Examiner les règles encadrant les communications environnementales
- Comprendre les obligations de transparence des annonceurs
- Identifier les labels et référentiels existants
- Analyser les risques juridiques et réputationnels
- Évaluer les impacts d’une communication trompeuse
- Comprendre les méthodes de vérification des allégations
- Anticiper les évolutions des exigences réglementaires et sociétales
Exercices pratiques
- Analyser une campagne comportant des arguments environnementaux
- Identifier les éléments pouvant relever du greenwashing
- Proposer une reformulation responsable du message
Aptibox
- Utiliser une grille d’analyse de communication responsable
- Consulter un guide des règles environnementales en publicité
- Télécharger un modèle de check-list anti greenwashing
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