Objectifs
- Perfectionner le pilotage de campagnes publicitaires multicanales
- Optimiser le budget et les enchères selon la performance
- Analyser l’efficacité réelle des investissements publicitaires
Participants
Responsables média, traffic managers, responsables acquisition
Pré-requis
Avoir déjà géré des campagnes publicitaires en ligne
Programme
- Auditer les campagnes en cours et leurs performances réelles
- Affiner la structure des comptes publicitaires et des audiences
- Optimiser les enchères et l’allocation budgétaire par levier
- Exploiter les audiences issues du CRM et des visiteurs
- Tester systématiquement créations, messages et pages d’atterrissage
- Comprendre la programmatique et l’achat média automatisé
- Évaluer la qualité des emplacements et la sécurité de marque
- Mesurer la contribution de chaque canal à la conversion
- Interpréter les écarts entre plateformes et données internes
- Établir un plan média trimestriel et un reporting régulier
Exercices pratiques
- Auditer une campagne et lister dix pistes d’optimisation
- Répartir un budget média entre trois leviers selon des objectifs
- Bâtir un plan de tests de créations publicitaires sur un mois
Aptibox
- Modèle de plan média trimestriel pour campagnes digitales
- Modèle de reporting de performance des campagnes publicitaires
- Check list d’audit d’un compte publicitaire existant
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