Objectifs
- Comprendre la publicité offline et son rôle dans le crossmedia.
- Définir une stratégie cohérente entre médias traditionnels et digitaux.
- Optimiser la complémentarité des canaux pour maximiser la portée.
Participants
Tous profils.
Pré-requis
Aucun.
Programme
- Identifier les caractéristiques de la publicité offline.
- Utiliser les médias : TV, radio, affichage et presse.
- Intégrer les canaux digitaux dans une logique crossmedia.
- Créer une synergie entre offline et online.
- Croiser les données offline et digitales pour le ciblage.
- Adapter les messages selon le support et le parcours client.
- Utiliser QR codes et ponts digitaux pour connecter les médias.
- Mesurer les performances des campagnes crossmedia.
- Comparer les résultats entre offline et online.
- Ajuster les campagnes selon les performances observées.
Exercices pratiques
- Concevoir une campagne crossmedia offline et digitale.
- Analyser une campagne TV ou radio et son impact digital.
- Tester une interaction digitale depuis un support offline.
Aptibox
- Guide des bonnes pratiques en publicité crossmedia.
- Check-list pour connecter offline et digital efficacement.
- Outils d’analyse des performances crossmedia.
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