Objectifs
- Comprendre le rôle du Programmatic Media Trader dans la publicité digitale.
- Maîtriser les outils de gestion des campagnes programmatiques.
- Optimiser les campagnes en temps réel pour améliorer la performance.
Participants
Tous profils.
Pré-requis
Bases en publicité digitale et gestion de campagnes en ligne.
Programme
- Définir le rôle du Programmatic Media Trader dans l’écosystème digital.
- Identifier les outils DSP, SSP et DMP du programmatique.
- Configurer des campagnes sur DV360 et The Trade Desk.
- Analyser les données en temps réel pour piloter les campagnes.
- Gérer le ciblage selon données comportementales et contextuelles.
- Optimiser les enchères et budgets pour améliorer les performances.
- Suivre les KPIs : CTR, conversions et impression share.
- Ajuster les campagnes selon les résultats obtenus.
- Appliquer des stratégies d’optimisation continue des campagnes.
- Améliorer la performance globale grâce à l’analyse data.
Exercices pratiques
- Créer et configurer une campagne programmatique DSP.
- Analyser une campagne et ajuster ciblage et budget.
- Suivre les KPIs et optimiser une campagne en temps réel.
Aptibox
- Check-list pour piloter une campagne programmatique en temps réel.
- Guide des erreurs fréquentes en trading média et DSP.
- Outils et méthodes pour analyser et optimiser les performances.
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