Prioriser les évolutions du site marchand selon leur effet sur la conversion

• Prioriser les évolutions du site marchand selon leur effet
• Mesurer l’impact attendu de chaque chantier sur la conversion
• Construire une feuille de route claire pour l’équipe e-commerce

Responsables e-commerce, chefs de produit web, analystes

Savoir lire les indicateurs de trafic d’un site marchand

• Définir les indicateurs du site : trafic, conversion et panier moyen
• Analyser l’entonnoir de conversion de la visite à la commande
• Repérer les points de friction dans le parcours d’achat
• Recenser les évolutions possibles du site marchand à l’étude
• Estimer l’impact attendu de chaque évolution sur la conversion
• Évaluer l’effort de développement et les risques de chaque chantier
• Prioriser avec une matrice impact-effort adaptée au site
• Planifier les évolutions dans une feuille de route trimestrielle
• Tester les changements par des tests A/B avant généralisation
• Mesurer les résultats et réajuster les priorités du backlog

• Construire un entonnoir de conversion à partir de chiffres
• Classer douze évolutions sur une matrice impact-effort
• Concevoir un test A/B pour une page produit du site marchand

• Modèle de matrice de priorisation des chantiers impact-effort
• Modèle de feuille de route des évolutions du site marchand
• Fiche repère des indicateurs de conversion à suivre chaque mois