Prévenir le greenwashing dans les médias

• Prévenir le greenwashing dans les médias
• Repérer les allégations environnementales trompeuses
• Vérifier la preuve de chaque message écologique diffusé

Journalistes, responsables communication, régies publicitaires

Connaître le fonctionnement d’un média et de sa publicité

• Définir le greenwashing et ses formes dans la communication des médias
• Repérer les allégations vagues, absolues ou sans preuve vérifiable
• Analyser des exemples de publicités et de contenus de marques jugés trompeurs
• Distinguer les allégations sur un produit de celles sur une entreprise
• Identifier les risques juridiques et de réputation pour l’éditeur
• Contrôler les messages écologiques diffusés par les régies publicitaires
• Vérifier les sources des données utilisées dans un contenu éditorial
• Adopter un vocabulaire environnemental exact dans les titres et les légendes
• Mettre en place une procédure de validation des allégations avant diffusion
• Corriger un message erroné et en informer le public de façon claire

• Repérer les allégations trompeuses dans trois publicités
• Reformuler un message écologique imprécis avec exactitude
• Rédiger une procédure de validation des messages verts

• Check list de contrôle d’une allégation environnementale
• Exemples concrets de formulations trompeuses et corrigées
• Guide de validation des messages écologiques avant diffusion