Objectifs
- Comprendre le rôle des mythes dans les marques de luxe
- Identifier les mécanismes de construction des récits de prestige
- Analyser l’influence des récits dans la désirabilité des marques
Participants
Dirigeants, managers, responsables marketing et professionnels du luxe
Pré-requis
Aucun
Programme
- Définir la notion de mythe dans les marques de luxe
- Identifier les récits structurants des grandes maisons
- Comprendre les mécanismes de construction du prestige narratif
- Examiner les figures emblématiques des récits de marque
- Observer les symboles présents dans les récits du luxe
- Analyser les stratégies de narration des maisons
- Comprendre l’influence des récits dans la perception des produits
- Identifier les supports de diffusion des récits mythiques
- Examiner les récits contemporains du luxe
- Observer les transformations du storytelling dans les maisons
- Évaluer les effets des mythes dans la désirabilité
Exercices pratiques
- Analyser un mythe fondateur d’une maison de luxe
- Identifier les symboles présents dans un récit de marque
- Comparer plusieurs récits mythiques du luxe
Aptibox
- Repères sur les mythes des marques de luxe
- Grille d’analyse des récits de prestige
- Outils de compréhension du récit symbolique
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