Mettre en valeur une expertise sans promesse excessive

• Mettre en valeur une expertise de façon sobre et crédible
• Éviter les promesses excessives dans la communication du cabinet
• Apporter des preuves vérifiables à chaque message

Avocats, consultants, associés, chargés de communication

Connaître les règles de base de la communication d’un cabinet

• Définir ce qui distingue une expertise réelle d’une promesse excessive
• Identifier les formulations risquées dans les supports d’un cabinet
• Rappeler les limites posées par la déontologie à la communication
• Sélectionner les preuves d’expertise mobilisables sans trahir le secret
• Valoriser les parcours, les publications et les domaines de compétence
• Rédiger des messages précis sur ce que le cabinet sait faire
• Remplacer les superlatifs par des éléments factuels et vérifiables
• Présenter des résultats sans garantir l’issue d’un dossier
• Faire relire les contenus avant publication selon une procédure claire
• Corriger les messages existants qui surestiment les engagements du cabinet

• Réécrire un paragraphe de présentation trop promotionnel
• Repérer les promesses excessives dans une brochure de cabinet
• Associer une preuve vérifiable à chaque argument d’une page

• Check list de relecture d’un message de cabinet avant publication
• Exemples concrets de formulations sobres et à éviter
• Guide de rédaction d’une présentation d’expertise crédible