Mettre en place une campagne publicitaire programmatique

• Comprendre le fonctionnement et les avantages de la publicité programmatique.
• Identifier les plateformes et stratégies adaptées aux objectifs de campagne.
• Optimiser le ciblage et l’achat média pour améliorer le retour sur investissement.

Tous profils.

Aucun.

• Définir la publicité programmatique face aux achats traditionnels.
• Identifier les acteurs clés du marché : DSP, SSP, DMP et Ad Exchange.
• Choisir une plateforme d’achat média comme DV360, The Trade Desk ou Xandr.
• Définir les objectifs de campagne selon notoriété, acquisition ou conversion.
• Cibler les audiences avec données first-party et third-party disponibles.
• Structurer les campagnes avec formats display, vidéo, audio et native.
• Optimiser les enchères et budgets selon les KPI définis en amont.
• Exploiter retargeting et ciblage contextuel pour améliorer la performance.
• Automatiser les campagnes avec intelligence artificielle et machine learning.
• Respecter les réglementations RGPD et garantir la brand safety.

• Configurer une campagne sur une DSP et paramétrer les audiences.
• Analyser une campagne programmatique et identifier des axes d’optimisation.
• Tester différentes stratégies de ciblage et mesurer les performances.

• Guide des bonnes pratiques de campagne programmatique.
• Check-list pour améliorer l’achat média et le ciblage publicitaire.
• Outils de suivi et analyse des performances en temps réel.