Metavers et réalité augmentée

• Comprendre les usages réels de la réalité augmentée en marketing
• Évaluer les promesses du métavers avec un regard lucide
• Identifier les cas d’usage pertinents pour sa marque et son budget

Responsables marketing, chefs de produit, équipes innovation

Notions de marketing digital et d’expérience client en ligne

• Distinguer réalité augmentée, réalité virtuelle et mondes virtuels
• Retracer l’évolution de l’intérêt des marques pour le métavers
• Analyser des opérations de marques menées sur des plateformes virtuelles
• Examiner les usages de la réalité augmentée en magasin et à domicile
• Explorer filtres sociaux, essayage virtuel et visualisation produit
• Comparer les technologies accessibles : smartphone, lunettes et casques
• Estimer les coûts de production, de diffusion et de maintenance
• Mesurer l’engagement et les ventes générés par une expérience immersive
• Évaluer les risques liés aux données, à l’image et à l’adoption
• Décider d’un test réaliste de réalité augmentée pour sa marque

• Décortiquer trois opérations de marques en réalité augmentée
• Noter un cas d’usage sur une grille valeur, coût et risque
• Rédiger le brief d’un test de réalité augmentée en une page

• Fiche repère des usages de la réalité augmentée en marketing
• Modèle de grille d’évaluation d’un projet immersif de marque
• Exemples concrets d’usages de la réalité augmentée analysés