Marques nationales, MDD et marques émergentes

• Comparer les atouts des marques nationales et des marques de distributeur
• Comprendre la place croissante des marques émergentes
• Définir une stratégie d’assortiment équilibrée entre marques

Category managers, acheteurs, chefs de produit, industriels

Connaître la structure d’un assortiment en grande distribution

• Définir marque nationale, marque de distributeur et premier prix
• Analyser la place de chaque type de marque dans un rayon
• Comparer les écarts de prix et la perception de qualité
• Comprendre les raisons du développement des marques de distributeur
• Étudier les gammes de MDD : premier prix, standard, premium
• Identifier les marques émergentes et leurs modes d’entrée en rayon
• Évaluer l’intérêt de chaque marque pour la marge de l’enseigne
• Mesurer la fidélité des clients aux marques nationales du rayon
• Construire une stratégie d’assortiment équilibrée entre les marques
• Organiser le référencement de nouvelles marques sur un rayon

• Comparer les prix de trois produits en marque nationale et en MDD
• Répartir les linéaires d’un rayon entre trois types de marques
• Évaluer l’intérêt d’une marque émergente pour une enseigne

• Fiche repère comparative des marques nationales et des MDD
• Modèle de grille d’évaluation d’une marque émergente
• Infographie de la répartition des marques dans un rayon