Objectifs
- Comprendre les principes du marketing responsable et durable
- Intégrer les enjeux RSE dans les stratégies marketing et communication
- Développer des campagnes éthiques limitant les impacts environnementaux et sociaux
Participants
Professionnels du marketing, communication et RSE
Pré-requis
Aucun
Programme
- Comprendre les fondamentaux du marketing responsable
- Intégrer la RSE dans la stratégie marketing
- Développer une communication responsable et transparente
- Prévenir le greenwashing et les pratiques trompeuses
- Concevoir des campagnes marketing durables et éthiques
- Mesurer l’impact environnemental et social des actions marketing
- Optimiser les ressources et supports de communication
- Valoriser les produits et services responsables
- Identifier les attentes des consommateurs et parties prenantes
- Construire une stratégie de marketing durable et amélioration continue
Exercices pratiques
- Analyse d’une campagne de marketing responsable
- Construction d’une campagne de communication durable
- Évaluation des risques de greenwashing dans une stratégie marketing
Aptibox
- Checklist du marketing responsable et durable
- Outils d’évaluation de l’impact des campagnes marketing
- Guide des bonnes pratiques de communication éthique
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