Marketing programmatique, mise en œuvre

• Organiser les équipes et les données autour du programmatique
• Intégrer le programmatique à l’organisation marketing
• Optimiser en continu les performances et la qualité d’exposition

Responsables marketing digital, traffic managers, planneurs

Connaître les bases de la publicité en ligne et du display

• Cadrer les objectifs d’une organisation marketing programmatique
• Définir le rôle des équipes, des agences et des prestataires
• Structurer ses données clients internes pour alimenter le ciblage
• Choisir une plateforme d’achat média et ses modes de facturation
• Paramétrer les audiences, les enchères et le plafonnement de fréquence
• Sécuriser l’environnement des annonces : brand safety et visibilité
• Négocier des accords privés avec des éditeurs de sites sélectionnés
• Tester les créations et les audiences avec des comparaisons A/B
• Optimiser les enchères et les budgets en cours de campagne publicitaire
• Analyser le rapport final pour capitaliser sur les résultats

• Rédiger le cahier des charges d’une première campagne test
• Paramétrer sur un cas fictif les audiences et les enchères
• Construire un tableau de bord de suivi d’une campagne pilote

• Méthodologie de mise en œuvre d’une campagne programmatique
• Check list de paramétrage avant le lancement d’une campagne
• Modèle de tableau de bord pour suivre les performances média