Marketing : perfectionnement

• Perfectionner sa démarche marketing de l’analyse à l’action
• Affiner la segmentation, le positionnement et l’offre
• Piloter son plan marketing avec des indicateurs pertinents

Responsables marketing, chefs de produit, dirigeants de PME

Maîtriser les bases du marketing et avoir déjà piloté des actions

• Réaliser un diagnostic marketing de son offre et de son marché
• Approfondir la segmentation et le ciblage des clientèles
• Revoir le positionnement de l’offre face aux concurrents directs
• Optimiser la proposition de valeur et la gamme de produits
• Fixer une politique de prix cohérente avec la valeur perçue
• Articuler les canaux de distribution et de communication
• Construire un plan marketing avec objectifs, budget et calendrier
• Mesurer le retour des actions avec des indicateurs précis
• Arbitrer les budgets entre les différents leviers marketing
• Ajuster le plan à partir des résultats et des signaux du marché

• Réaliser le diagnostic marketing d’un de ses produits
• Rédiger l’énoncé de positionnement de son offre en trois phrases
• Construire le plan marketing de son offre sur un trimestre

• Modèle de plan marketing opérationnel prêt à personnaliser
• Fiche repère des étapes d’un diagnostic marketing complet
• Check list de pilotage mensuel d’un plan marketing complet