Marketing local et animation commerciale

• Concevoir des actions de marketing local autour du magasin
• Animer la zone de chalandise avec des opérations adaptées
• Mesurer l’impact commercial d’une animation en point de vente

Directeurs de magasin, responsables d’animation, franchisés

Connaître son magasin, sa clientèle et son environnement local

• Définir la zone de chalandise du magasin et ses caractéristiques
• Analyser la clientèle locale et les concurrents de proximité
• Repérer les événements et partenaires du territoire du magasin
• Construire un plan d’action de marketing local sur l’année
• Choisir les supports locaux : affichage, presse, réseaux, flyers
• Concevoir des animations commerciales en magasin et à l’extérieur
• Nouer des partenariats avec les associations et commerçants voisins
• Fixer un budget local et un objectif de fréquentation par action
• Mobiliser l’équipe du magasin autour de chaque animation
• Évaluer le retour sur investissement et ajuster le plan suivant

• Délimiter la zone de chalandise d’un magasin à partir de données
• Concevoir une animation pour une fête locale du quartier
• Calculer le retour d’une action de marketing local de magasin

• Modèle de plan annuel de marketing local pour un magasin
• Check list d’organisation d’une animation commerciale locale
• Répertoire d’idées d’animations pour commerces de proximité