Marketing durable : concevoir des offres responsables

• Identifier les attentes des clients en matière de durabilité
• Concevoir une offre plus responsable, de sa définition à son lancement
• Positionner l’offre et valoriser ses atouts sans greenwashing

Responsables marketing, chefs de produit, responsables RSE

Connaître l’offre de produits ou de services de son entreprise

• Définir le marketing durable et ses principes directeurs
• Analyser les attentes des clients en matière de durabilité
• Auditer l’offre actuelle au regard de ses impacts environnementaux
• Repérer les opportunités d’écoconception et de services responsables
• Concevoir une proposition de valeur responsable et différenciante
• Intégrer les enjeux sociaux et environnementaux au cahier des charges
• Fixer un prix cohérent avec la valeur et le coût réel du produit
• Choisir les canaux de distribution les moins impactants
• Construire un plan de lancement et des messages crédibles
• Mesurer les résultats commerciaux et l’impact de l’offre responsable

• Auditer les impacts environnementaux d’un produit du catalogue
• Formuler la proposition de valeur d’une offre responsable
• Rédiger l’argumentaire commercial d’un produit écoconçu

• Méthodologie de conception d’une offre plus responsable
• Check list d’audit des impacts d’un produit ou service
• Modèle de fiche de positionnement d’une offre durable