Marketing digital : maîtriser les données sans cookies tiers

• Comprendre la fin des cookies tiers et ses effets sur le marketing
• Mettre en place une stratégie de données qui respecte le consentement
• Mesurer et cibler autrement avec des données maîtrisées

Responsables marketing digital, data marketeurs, acquisition

Connaître les bases de la mesure d’audience et du ciblage

• Définir les cookies tiers et leurs usages en publicité
• Mesurer l’impact de leur disparition sur le ciblage et la mesure
• Rappeler le cadre du consentement et de la protection des données
• Structurer la collecte de données propres et de première partie
• Mettre en place un recueil de consentement clair et conforme
• Exploiter les données du CRM et des échanges avec les clients
• Utiliser le ciblage contextuel comme alternative aux cookies tiers
• Adapter la mesure : modélisation, tests et indicateurs complémentaires
• Enrichir la connaissance client grâce à des échanges volontaires
• Établir un plan de transition vers un marketing sans cookies tiers

• Inventorier les données de première partie de son entreprise
• Rédiger un message de recueil du consentement clair et loyal
• Établir le plan de transition vers un marketing sans cookies tiers

• Modèle de plan de transition vers un marketing sans cookies tiers
• Fiche repère des données de première partie à collecter
• Check list de conformité du recueil de consentement en ligne