Maîtriser le Real-Time Bidding (RTB) : enchères publicitaires en temps réel

• Comprendre le Real-Time Bidding et son impact sur la publicité digitale.
• Identifier les acteurs et technologies des enchères programmatiques.
• Optimiser les campagnes programmatiques pour améliorer la performance.

Tous profils.

Aucun.

• Définir le Real-Time Bidding et son rôle dans la publicité programmatique.
• Comprendre les interactions entre DSP, SSP, Ad Exchange et DMP.
• Identifier les principales plateformes RTB : DV360, The Trade Desk et Xandr.
• Maîtriser le fonctionnement des enchères en temps réel publicitaires.
• Configurer une campagne RTB sur DSP avec ciblage et paramètres.
• Optimiser les enchères selon les objectifs CPC, CPM, CPA et ROAS.
• Exploiter la data first-party et third-party pour améliorer le ciblage.
• Intégrer retargeting et ciblage contextuel dans les stratégies RTB.
• Analyser la brand safety et la lutte contre la fraude publicitaire.
• Automatiser les optimisations avec IA et machine learning.

• Configurer une campagne RTB sur DSP et ajuster les enchères.
• Analyser une enchère en temps réel et identifier des optimisations.
• Comparer RTB et achat direct pour mesurer les performances.

• Guide des bonnes pratiques pour optimiser les campagnes RTB.
• Check-list pour configurer et suivre les enchères en temps réel.
• Outils d’analyse des performances et du ROI des enchères.