Objectifs
- Comprendre le fonctionnement et les formats de Google Ads.
- Configurer une campagne structurée selon les objectifs marketing définis.
- Optimiser ciblage, enchères et annonces pour maximiser la rentabilité.
Participants
Tous profils.
Pré-requis
Aucun.
Programme
- Définir les objectifs d’une campagne Google Ads : trafic et conversion.
- Choisir les types de campagnes : Search, Display et Shopping.
- Comprendre les modèles d’enchères CPC, CPM, CPA et ROAS.
- Structurer une campagne avec groupes d’annonces et mots-clés.
- Rédiger des annonces et utiliser les extensions de visibilité.
- Optimiser le ciblage par mots-clés, audiences et emplacements.
- Configurer le suivi des conversions pour mesurer la performance.
- Automatiser les enchères avec le Smart Bidding Google Ads.
- Exploiter remarketing et audiences similaires pour convertir.
- Suivre les KPIs et ajuster les campagnes en temps réel.
Exercices pratiques
- Configurer une campagne Search avec mots-clés ciblés.
- Rédiger une annonce textuelle et display optimisée.
- Analyser une campagne et proposer des optimisations.
Aptibox
- Guide des bonnes pratiques pour Google Ads performant.
- Check-list pour structurer et optimiser les campagnes.
- Outils d’analyse et d’amélioration du ROI publicitaire.
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