Influence de la publicité sur les contenus

• Mesurer le poids des annonceurs sur les choix éditoriaux
• Protéger l’indépendance des contenus face aux financeurs
• Mettre en place des règles de séparation claires

Rédacteurs en chef, directeurs de programmes, chefs de régie

Connaissance du modèle économique publicitaire des chaînes

• Décrire le modèle économique des médias financés par la publicité
• Analyser les pressions des annonceurs sur les contenus éditoriaux
• Identifier les formes d’influence : parrainage, contenus de marque
• Distinguer partenariat commercial et indépendance de la rédaction
• Examiner l’effet des audiences et du ciblage sur les formats
• Étudier les contenus de marque et la publicité native en ligne
• Repérer les risques de confusion pour le public et pour la loi
• Définir une charte de séparation entre la régie et la rédaction
• Gérer un conflit entre un annonceur et la ligne éditoriale du média
• Rendre compte de ces pratiques aux équipes et aux instances internes

• Analyser un contenu de marque jugé intrusif par l’audience
• Rédiger une charte de séparation régie et rédaction locale
• Jouer une réunion tendue avec un annonceur mécontent du spot

• Modèle de charte de séparation entre régie et rédaction web
• Exemples concrets de pressions d’annonceurs et de réponses
• Fiche repère pour distinguer contenu de marque et parrainage