Objectifs
- Comprendre la dimension symbolique des marques de luxe
- Identifier les facteurs construisant le prestige d’une marque
- Analyser les mécanismes de perception du prestige
Participants
Dirigeants, managers, responsables marketing et professionnels du luxe
Pré-requis
Aucun
Programme
- Définir la notion d’image symbolique dans le luxe
- Identifier les composantes du prestige des marques
- Comprendre les mécanismes de perception symbolique
- Examiner les éléments construisant l’image de prestige
- Observer les représentations culturelles associées au luxe
- Analyser les symboles présents dans les marques
- Comprendre l’influence du prestige dans le désir
- Identifier les supports de diffusion de l’image de marque
- Examiner les stratégies de construction du prestige
- Observer l’évolution de l’image des maisons
- Évaluer les facteurs influençant le prestige des marques
Exercices pratiques
- Analyser l’image symbolique d’une marque de luxe
- Identifier les facteurs de prestige d’une maison
- Comparer plusieurs stratégies d’image de marque
Aptibox
- Repères sur le prestige des marques de luxe
- Grille d’analyse de l’image symbolique
- Outils de compréhension de la perception de prestige
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