Objectifs
- Comprendre les enjeux de l’image digitale pour les marques de luxe
- Identifier les mécanismes de construction de l’e-réputation
- Analyser les risques liés à la présence digitale
Participants
Dirigeants, managers, responsables communication et professionnels du luxe
Pré-requis
Aucun
Programme
- Définir la notion d’image digitale dans le luxe
- Identifier les plateformes influençant l’e-réputation
- Comprendre les mécanismes de perception en ligne
- Examiner les stratégies digitales des maisons
- Observer les interactions entre marques et audiences
- Analyser les contenus diffusés sur les plateformes
- Comprendre les risques réputationnels du digital
- Identifier les dispositifs de veille en ligne
- Examiner les stratégies de gestion d’image digitale
- Observer les transformations de la communication luxe
- Évaluer les impacts de l’e-réputation sur la marque
Exercices pratiques
- Analyser l’image digitale d’une marque de luxe
- Identifier les facteurs influençant l’e-réputation
- Comparer plusieurs stratégies digitales
Aptibox
- Repères sur l’image digitale du luxe
- Grille d’analyse de l’e-réputation
- Outils de compréhension des plateformes digitales
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