Les fondamentaux de la stratégie de marque

• Comprendre les fondements d’une stratégie de marque
• Définir la plateforme de marque : mission, valeurs, promesse
• Déployer l’identité de marque de façon cohérente

Responsables marketing, chargés de communication, dirigeants

Aucun prérequis, une connaissance du marché de la marque aide

• Définir ce qu’est une marque et sa valeur pour l’entreprise
• Analyser le marché, les concurrents et les attentes du public
• Identifier la raison d’être et les valeurs de la marque
• Formuler la promesse et le positionnement différenciants
• Construire la plateforme de marque et définir sa personnalité
• Définir le ton de voix et les règles de prise de parole
• Décliner l’identité visuelle : logo, couleurs, typographies
• Assurer la cohérence de la marque sur tous les points de contact
• Impliquer les équipes dans la défense de l’identité de marque
• Suivre la notoriété et l’image de marque dans le temps

• Rédiger la mission, les valeurs et la promesse d’une marque
• Comparer le positionnement de trois marques concurrentes
• Construire la charte du ton de voix éditorial de sa marque

• Modèle de plateforme de marque prête à compléter par équipe
• Fiche repère du positionnement de marque face aux concurrents
• Check list de cohérence de la marque sur les points de contact