Objectifs
- Comprendre les fondamentaux de la stratégie d’un groupe média
- Analyser l’environnement concurrentiel et les attentes du public
- Situer les grands choix stratégiques d’un groupe média
Participants
Dirigeants, directeurs de la stratégie, responsables éditoriaux
Pré-requis
Connaître le fonctionnement général d’un média ou d’une production
Programme
- Définir la stratégie d’un groupe média et ses composantes
- Analyser le marché : audiences, annonceurs, plateformes, concurrents
- Comprendre les modèles économiques : publicité, abonnement, ventes
- Réaliser un diagnostic interne des forces et faiblesses du groupe
- Identifier les menaces et les opportunités de son environnement
- Définir une vision et des objectifs stratégiques cohérents
- Choisir les axes de développement : contenus, publics, supports
- Allouer les ressources entre les différentes activités du groupe
- Traduire la stratégie en plan d’action pour les équipes
- Suivre les résultats de la stratégie avec des indicateurs clés
Exercices pratiques
- Réaliser le diagnostic des forces et faiblesses d’un groupe média
- Comparer les modèles économiques de plusieurs médias
- Formuler une vision stratégique pour un groupe fictif
Aptibox
- Modèle de diagnostic stratégique pour un groupe média
- Fiche repère des principaux modèles économiques des médias
- Lexique des termes de la stratégie des groupes médias
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