Les fondamentaux de la publicité digitale

• Comprendre les leviers de la publicité digitale et leur fonctionnement
• Définir une stratégie et un budget publicitaires adaptés
• Lancer, suivre et optimiser une première campagne

Chargés de communication, responsables marketing, entrepreneurs

Aucun prérequis, notions de marketing digital appréciées

• Définir les objectifs publicitaires : notoriété, trafic, conversion
• Distinguer les leviers : moteurs de recherche, réseaux, affichage, vidéo
• Cibler une audience par centres d’intérêt et comportements
• Fixer le budget, les enchères et le calendrier d’une campagne
• Rédiger des annonces claires avec un appel à l’action précis
• Choisir des visuels adaptés à chaque format publicitaire
• Paramétrer la mesure des résultats et des conversions du site
• Lire les indicateurs : coût par clic, taux de clic, coût par acquisition
• Tester des variantes d’annonces pour améliorer les résultats
• Ajuster le budget et le ciblage selon les résultats obtenus

• Définir l’objectif, la cible et le budget d’une campagne
• Rédiger trois variantes d’une annonce avec appel à l’action
• Interpréter les indicateurs d’une campagne de démonstration

• Modèle de brief de campagne de publicité digitale à compléter
• Lexique des termes et indicateurs de la publicité en ligne
• Check list de lancement d’une première campagne publicitaire