Les fondamentaux du marketing et du retail media

• Comprendre les bases du marketing appliqué à la distribution
• Situer le retail media dans la stratégie marketing d’une enseigne
• Articuler marque, offre, promotion et canaux de communication

Chefs de produit, responsables marketing, managers de magasin

Aucun prérequis, une connaissance du secteur est utile

• Définir les notions clés du marketing de la distribution
• Comprendre le parcours d’achat du client en magasin et en ligne
• Analyser le positionnement d’une enseigne face à ses concurrents
• Distinguer les cibles et les segments de clientèle d’une enseigne
• Présenter les leviers du mix : assortiment, prix, promotion, lieu
• Comprendre le rôle de la marque et de la carte de fidélité
• Découvrir le principe du retail media et ses supports publicitaires
• Identifier les indicateurs de performance d’une campagne retail
• Relier les actions marketing aux résultats commerciaux du magasin
• Construire une feuille de route marketing et retail media simple

• Décrire le parcours d’achat d’un client d’une enseigne de DIY
• Comparer le positionnement de deux enseignes concurrentes
• Lister les supports retail media d’un site et d’un magasin

• Lexique du marketing de la distribution et du retail media
• Fiche repère des leviers du mix marketing d’une enseigne
• Infographie du parcours d’achat omnicanal d’un client