Les fondamentaux du marketing d'influence

• Comprendre les mécanismes du marketing d’influence
• Choisir des créateurs de contenus alignés sur sa marque
• Cadrer, suivre et évaluer une collaboration d’influence

Chargés de communication, community managers, responsables marque

Connaître les principaux réseaux sociaux et leurs usages

• Définir le marketing d’influence et ses différents formats
• Fixer les objectifs mesurables d’une opération d’influence
• Identifier les créateurs selon leur audience et leurs valeurs
• Vérifier la qualité de l’audience et l’authenticité des échanges
• Rédiger un brief clair pour le créateur de contenus partenaire
• Négocier la rémunération, les livrables et le calendrier
• Encadrer la relation par un contrat et des mentions de partenariat
• Respecter les règles de transparence sur les publications sponsorisées
• Suivre les résultats : portée, engagement, trafic, ventes
• Tirer les enseignements et entretenir la relation avec les créateurs

• Rédiger le brief d’une collaboration avec un créateur de contenus
• Évaluer trois profils de créateurs selon une grille de critères
• Définir les indicateurs de suivi d’une opération d’influence

• Modèle de brief de collaboration avec un créateur de contenus
• Modèle de grille de sélection d’un créateur de contenus
• Check list des mentions obligatoires d’un contenu sponsorisé